Starke Marken handeln aktiv, entwickeln sich stetig weiter und pflegen ihre Identität konsequent. Sie beobachten den Markt nicht nur, sondern gestalten ihn – mit eigenen Ideen, klarem Gespür für Trends und direkter Reaktion auf neue Bedürfnisse. Schwäbisch Hall, eine der bekanntesten Marken Deutschlands, lebt diesen Anspruch. Seit jeher begleitet Schwäbisch Hall Menschen zuverlässig und sicher beim Schritt ins eigene Zuhause. Im Mittelpunkt stehen nicht nur bauliche Lösungen, sondern die persönliche Vorstellung von Heimat und dauerhafter Sicherheit. Das Symbol der Steine und der prägnante Markenclaim verankern diese Werte deutlich und verleihen Schwäbisch Hall eine einzigartige Identität.
Die Schwäbisch Hall Markenstrategie und unser Markenkern Heimat
Die Marke Schwäbisch Hall ist mehr als ihre bekannten Markensignale. Im Mittelpunkt steht das Gefühl von Heimat – für das gute Gefühl, mit Schwäbisch Hall ein eigenes Zuhause zu finden, zu gestalten und zu erhalten. Unsere Markenstrategie hat das Ziel, das Markenversprechen in jedem Kontakt mit unseren Kundinnen und Kunden erlebbar zu machen. So entstehen echte Schwäbisch Hall‑Momente, die einen spürbaren Unterschied bewirken. Die Basis dafür bilden unsere Markenbausteine, die im gesamten Unternehmen und in allen Bereichen verankert sind. Sie sorgen dafür, dass das typische Schwäbisch Hall‑Erlebnis an jedem Touchpoint spürbar wird. Unsere wichtigste Ressource sind unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter – sie sind die Erlebnisbotschafter und erfüllen das Markenversprechen Tag für Tag: Menschen dabei zu unterstützen, ihre Heimat zu finden und zu verwirklichen – seit über 90 Jahren.
Die Bausparkasse Schwäbisch Hall betont mit ihrem Markenkern ihre genossenschaftliche Herkunft und die Verbundenheit mit den genossenschaftlichen Werten. Prinzipien wie Hilfe zur Selbsthilfe, Eigenverantwortung, Vertrauen und Gemeinschaft spiegeln sich in unserem Verständnis von „Heimat“ und unseren Leistungen wider - genauso wie Kundennähe und lokale Präsenz, die fest in unseren genossenschaftlichen Grundsätzen verankert sind.
Heimat finden und verwirklichen« ist ein zutiefst menschliches Bedürfnis und eine starke Motivation für unsere Kundinnen und Kunden. Dabei ist sie mehr als ein Ort. Sie erleben sie in der Küche, wo alle zusammenkommen; auf dem Balkon mit Blick ins Viertel; im Garten, wo Kinder ihre ersten Schritte machen. Heimat zeigt sich so vielfältig wie die Menschen selbst.
Die Markensignale
Die Marke Schwäbisch Hall besitzt ein prägnantes "Gesicht", das fest in den Köpfen der Menschen verankert ist. 87 Prozent der Deutschen kennen die Bausparkasse mit den vier Steinen als Markensymbol. Den Slogan „Auf diese Steine können Sie bauen“ mit der eingängigen Melodie verbinden 89 Prozent der Deutschen mit Schwäbisch Hall und nicht weniger als neun von zehn Befragten kennen den Bausparfuchs.
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Seit über 50 Jahren wirbt der Fuchs für die Bausparkasse Schwäbisch Hall. 2026 zeigt sich der Fuchs im neuen Look. -
Der von Günther-Eric Thöner komponierte Jingle "Auf diese Steine können Sie bauen" begleitet seit 1984 die Schwäbisch Hall-Werbespots und entwickelte sich schnell zum Ohrwurm. -
Schwäbisch Hall hat mit den vier Bausteinen ein einprägsames Logo entwickelt. Von Beginn an spielten Steine eine zentrale Rolle in der Markendarstellung der Bausparkasse. Schon das erste Firmensymbol zeigte Steine, damals noch getragen von einem stilisierten Maurer. Mit der für Schwäbisch Hall typischen Farbwelt Gelb-Rot bildet sich eine weitere Konstante heraus.
Fuchs-Evolution der letzten 50 Jahre
Seit 1975 ist der Fuchs die zentrale Markenfigur von Schwäbisch Hall. Heute ist er aus der Werbung nicht mehr wegzudenken und gehört zu den am längsten eingesetzten Markensymbolen der deutschen Werbelandschaft.
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Eigentlich sollte der erste Fuchs, damals noch als ausgestopftes Tier mit Hornbrille und einem Bündel Geldnoten im Maul, nur für Aufmerksamkeit in der Jahresschlusswerbung sorgen. Doch sein erster Auftritt war gleichzeitig sein Durchbruch auf der Werbebühne. Die Reaktionen der Leser und Zuschauer auf den Bausparfuchs waren so positiv, dass sich Schwäbisch Hall dazu entschied, den Fuchs zu einer festen Institution in ihrer Werbung zu machen. -
Die Bausparkasse löste den ausgestopften Fuchs durch einen gezeichneten ab, der nun flexibel einsetzbar war. -
1979 verlieh der französische Illustrator Claude Morchoisne dem Schwäbisch Hall-Tier sein unverwechselbares kluges Gesicht mit einer damals großen rechteckigen Brille. -
1985 ließ der Fuchs sich einkleiden und trägt seitdem Jeans und ein gelbes T-Shirt mit aufgedrucktem Unternehmenslogo. Die Nase zierte damals eine Nickelbrille, die den Fuchs noch schlauer erscheinen ließ. -
Ende 2001 ermöglichten neue Techniken in der Computeranimation, den Fuchs als 3D-Figur auftreten zu lassen. -
2018 erhielt der Fuchs mit neuer Form bei T-Shirt und Hose einen etwas jüngeren und modernen Look. -
2026 zeigt sich der Fuchs im neuen Look mit mehr Mimik und Ausdruck: Er darf jetzt schmunzeln, staunen und Emotionen zeigen, aber bleibt dabei stets sympathisch und vertraut.
Markenhaus - Eine Heimat für die Marke
Eine im wahrsten Sinn greifbare Heimat für die Marke stellt das 2013 eröffnete Markenhaus in der Hauptverwaltung der Bausparkasse in Schwäbisch Hall dar. Es ist der „wichtigste Ort der Welt für Schwäbisch Hall“ und steht zum einen allen Mitarbeitern offen, zum anderen besuchen jährlich rund 20.000 Menschen die Hauptverwaltung in Schwäbisch Hall. Viele davon sind Mitarbeiter oder Kunden der genossenschaftlichen Partnerbanken. Sie alle sollen die Bestandteile der Marke Schwäbisch Hall visuell, akustisch, sensorisch und haptisch erfahren. Dort erforschen die Besucher bspw. spielerisch, aus welchen Zutaten ein gelungenes Markenerlebnis entsteht. Außerdem erfahren die Besucher, welche Meilensteine es in der Markenbildung von Schwäbisch Hall gab.
Sound Branding: So klingt Schwäbisch Hall
Das Sound Branding überführt unsere Markenidentitäten in Klang und Musik - und schafft somit eine Soundidentität für Schwäbisch Hall. Es sorgt dafür, dass unsere Marke an allen Kontaktpunkten mit Kunden, Banken und Partnern auditiv wiedererkennbar und differenzierbar ist.
Unser Schwäbisch Hall Brand Score bildet dabei die musikalische Grundlage für die Soundidentität unserer Marke - also eine Sound-DNA für Schwäbisch Hall, aus der sich alle Sounds für die verschiedenen Kommunikationskanäle ableiten.
Und wie klingt jetzt Schwäbisch Hall? Jetzt reinhören!
Werbespot Modernisierer der Bausparkasse Schwäbisch Hall
"Wir zeigen, was geht."
Knapp jeder fünfte Haushalt plant in den nächsten 2-3 Jahren eine Maßnahme rund ums Renovieren oder Modernisieren. Im Fokus dabei stehen oft auch Maßnahmen, die die Energieeffizienz der Immobilie verbessern. Egal ob Dämmung, Solar oder Heizung, Anbau, Ausbau oder Umbau – um diesen Weg zu gehen, braucht es den richtigen Partner an der Seite: Die Heimatexperten von Schwäbisch Hall!
Mit der Botschaft "Wir zeigen, was geht." positionieren wir Schwäbisch Hall, wofür die Heimatexperten im Kontakt mit unseren Kunden stehen: ehrliche und realistische Orientierung für die Modernisierung und Renovierung der eigenen vier Wände - den wichtigsten Ort der Welt. Die Heimatexperten von Schwäbisch Hall unterstützen Sie und bieten Ihnen attraktive Lösungen auch in unruhigen Zeiten.
